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科比凌晨3点还在回复短信 科比从商仍是疯子
2022-11-21

还记得洛杉矶凌晨四点的样子吗?这是科比在球员时代最经典的话,如今,已经成功蜕变为商人的飞侠又出新版本,还记得凌晨三点回复短信的样子吗?打造属于自己的商业帝国,科比如今正在为此而痴迷。

科比凌晨3点还在回复短信

这是短信回复时间,你需要翻看下科比的电话,去看看他作为一名商人是多么关心自己的生意。

科比整夜随时随刻都在发着短信,并听取他所投资公司的最新反馈,正如他当年在赛场时那般投入,废寝忘食。相同的剧本将他的比赛推向极致,如今,当其他人都在睡觉时,科比却仍然在董事会议室专注着他的事业。

“我凌晨3点发去短信,结果一分钟后就看到了他的回复。”迈克-雷普尔说道,他是功能饮料BodyArmor的创始人兼董事长,科比在2014年投资了这一品牌,“当时我就意识到,他像我一样神经,我不认为我们两个人谁会去睡觉。”

“我们都很痴迷。”科比说道,“除了我们想做的事情外,我们对其他事情一概不感兴趣,这就是我们痴迷的地方——能够让你24小时去持续关注这些事儿。”

2013年,科比和投资者杰夫-斯蒂贝尔合伙投资,三年后,两人宣布共同设立价值1亿美元,投资方向以媒体、科技和数据为主的风险资本基金。科比对此却很低调,他表示,这没有什么值得谈论或是庆祝的,直到他们从投资的一些公司(包括房地产数据公司、分析公司以及餐饮预定品牌)中成功套现。

上周,科比前往芝加哥参加了一个全国便利店协会组织的会议,参会的运动员通常会在那里进行拍照以及签名等活动,科比也会拍照,但只有等他介绍完后才会这么做,接下来,科比会介绍这款饮料为何会与众不同。

科比已经不再像2012年首次介绍BodyArmor那样仅仅扩展一下知名度,这个品牌已经从当年的300万美元年销售额变成了如今的接近2亿美元,无论是通过讲故事、写策划还是将前运动员的身份植入产品中,科比都为这个品牌的发展做出了巨大的贡献,他每天也都在梦想,去从两大巨头佳得乐和Powerade中分得一杯羹。

科比的商业野心

在科比的大脑里,他所预留的空间始终处于第一,而且他已经制定了一个计划,在2025年,希望将BodyArmor做到运动饮料品牌老大。

“我从一开始就告诉他, 100个品牌中,只有一个品牌能够做到这种地位,而我们只有1%的机会。”雷普尔说道,“但这么说反而让他更加兴奋,这究竟是闹哪样?”

“在我小时候,一大群人就告诉过我,能进入NBA的人凤毛麟角。”科比说道,“而且,他们口中的概率比这个更低。”

科比是一个充满天赋的作者以及一个会讲故事的人,他在市场营销方面的经验比外界熟悉的还要丰富,早在球员时代,科比便是加州广告公司赞比西的主要合作伙伴,但是他始终选择保持低调。

“广告产业的竞争非常大。”科比说道,“如果每个人都知道我是这个公司的其中一部分,我不知道我们还能够得到多少我们赢得的业务。”

2009年,当科比出现在NBA总决赛时,赞比西公司曾为他的对手霍华德代言的维他命水策划了一则广告。

“我当时写的广告策划。”科比说道。

他的“痴迷是天性”的哲学已经被运用到今年早些时候他所撰写的BodyArmor商业广告的台词中,他去年在《球员论坛》里发布的诗歌体公开信《致亲爱的篮球》已经被改编成了动画短片,并得到了外界的广泛认可,科比不会说出“奥斯卡”这个词,他不想把事情想得太乐观,但他很可能已经想过应该感谢谁。

“我已经厌倦了去告诉人们,我像热爱篮球一样热爱着生意。因为,他们总会把我当成三头六臂一样去看待。”科比说道,“但我就是这么做的。”

当雷普尔和科比谈论瓶盖的演变时,他可能会心一笑,但却一直在倾听,就像是当年学习篮球那样求知若渴。

耐克的高层曾不止一次表示,在所有合作过签名鞋的球星里,科比是最苛刻的一位。

“他是球场上竞争最激烈的球员。”耐克公司董事长兼首席执行官马克-帕克在此前的投资者大会上谈及科比时说道:但在场下,他同样是一个非常苛刻的人,他有一百万种想法。”

早在科比2008年推动耐克鞋改动时,两人曾在低帮鞋的研发中有过合作。

科比对于耐克鞋的推动和改造不逊于任何运动员。“我本身就是个工作狂。”科比说道。

经科比挑过刺的鞋子取得了成功,并帮助耐克去迎合时尚界,寻求在低帮领域打开市场。“那些要求更高的运动员让耐克变得更好。”帕克说道,“满足并超越他们的期望,能够让我们变得更好。”

在踏入商海后,科比孜孜不倦地学习着“大牛”们的运营之道,从拜访奥普拉到苹果首席设计师乔尼-艾维,科比也在学习他们的工作方式。

“我发现,其中的核心思想就是他们爱着自己正在做的事情。同时,他们明白,作为领导,他们的任务就是让身边的人获得提升,他们做事的方式、他们如何激励以及如何应对挑战的途径都并不相同,但最终的结果是一样的。”科比说道。

科比最喜欢的书是保罗-戈埃罗的《牧羊少年奇幻之旅》,讲述的是一个少年追寻宝藏的故事,在寻找财富的过程中,他经历了诸多的困难,但在历经挫折的过程中,他学会了让自己的心理更加强大。

在篮球生涯里,科比在球场内外赚得5亿美元,如今他也在想方设法增加自己的财富,并将自己球场上的竞争力复制到商业领域。

“相比较他的篮球生涯,他将成为一个更好的企业家和商人。”雷普尔说道,“这简直太可怕了。”

科比‘疯子’的由来

奥胖:兄弟你就是个疯子

科比-布莱恩特一直以无与伦比的职业态度而著称。随着科比即将正式退役,他昔日的教练菲尔-杰克逊和队友奥尼尔分别讲述了一些关于科比职业态度的故事。

自从进入NBA以来,科比就一直被拿来与乔丹进行比较。乔丹有六个总冠军,科比有五个总冠军,但是在前湖人球员布莱恩-肖看来,从技术层面来说,科比可能比乔丹更加出色。“从技术的全面性来说,我认为科比可能已经超越了迈克尔(乔丹)。”肖说道。2013年夏天,乔丹在接受采访时曾表示科比偷学了他所有的技术动作。“我同意他(乔丹)的观点。”科比笑着说道,“我是历史的忠实爱好者。我知道迈克尔的许多比赛动作是学杰里-韦斯特的,比如:急停跳投。所以这很有趣,如果你关注球员,你很容易看出来他学的是谁。因为那些比赛真的是一样的,从战术来说。唯一的变化是执行的人。”对于科比和乔丹之间的比较,菲尔-杰克逊应该是最有发言权的。“乔丹对篮球很痴迷,但是他也做其它事情。”“禅师”说道,“乔丹打高尔夫。乔丹也打牌。乔丹出去玩。他还打棒球。至于科比,他一天24小时都和篮球有关。他疯狂的职业态度是历史罕见的。我们从未见过的是:他训练的努力以及他对完美的追求。”科比当年和奥尼尔发生冲突,很重要的一个原因是科比觉得奥尼尔不够努力。对此,奥尼尔也分享了一个有趣的故事。“他的意志力和专注度是非常强的。”他说道,“比我强太多。这么说吧:我一年可能参加30个派对,但科比不会参加其中任何一个。他会说:‘不,哥们,我很好。’当我们凌晨2、3点回来时,我们看到科比和他的训练师已经起来了。我们会说:‘糟糕,这家伙凌晨3点就开始训练了?’所以他的职业态度是非常疯狂的。”